Sektör trendleri, rakiplerin güçlü/zayıf yönleri ve hedef kitlenin davranışları detaylı incelenir. SWOT analizi, pazar segmentasyonu ve fırsat/risk değerlendirmeleri ile konum alma stratejisi belirlenir. Sonuç; rekabet avantajı sağlayan, ölçülebilir ve uygulanabilir bir yol haritasıdır.