İçerikler; arama niyetine uygun, özgün ve kaynaklı hazırlanır. Blog, kategori, ürün ve rehber formatlarında içerik planı çıkarılır. Başlık/alt başlık kurgusu, okunabilirlik (Flesch), paragraf uzunluğu, görsel/infografik kullanımı, SSS ve öne çıkan snippet yapıları gözetilir. İç linkleme ile konu kümeleri güçlendirilir, güncelleme takvimiyle tazelik sinyali korunur. CTA yerleşimleri ve mikro dönüşümlerle içerikler pazarlama hunisine entegre edilir.