Reklam başarısının temeli hedeflemedir. Demografi, lokasyon, ilgi ve davranış segmentleri çıkarır; Google için anahtar kelime araştırması, eşleşme türleri (geniş/değiştirilmiş/ifade/tam) ve negatif kelime listeleri kurgularız. Niyet seviyesi yüksek sorguları önceliklendirir, bütçeyi verimli kullanır ve gereksiz tıklamaları azaltırız.